"Вызовы третьего тысячелетия", выступление на конференции "Упаковка-2017", Эскпо

Очевидным является тот факт, что за последние 1,5-2 десятилетия в сознании, поведении и потребностях людей, произошли существенные изменения. Сегодня скорость этих изменений возрастает. Широта возможностей и информационная свобода повышают «градус» индивидуализации, делают людей более взыскательными к своему окружению, в том числе к товарам и брендам. Восприимчивость людей к стандартным коммуникациям снижается, а требования к качеству и разнообразию коммуникаций возрастает. Покупатели не просто хотят от брендов открытости. Сегодня для них особенно важно, как бренды проявляют себя в социальном «поле»: какую общественную миссию реализуют, как помогают осуществлять положительные изменения

«Зачем производителям потребительских товаров нужна бренд-стратегия? 5 главных аргументов».

Мы отмечаем рост спроса на услуги в области потребительского брендинга со стороны компаний, которые недавно осознали необходимость поиска собственного «лица» и создания «продающей» упаковки. Это молодые предприниматели, или региональные компании, которые выходят на более широкий рынок, а также, компании из других сфер бизнеса, которые видят для себя перспективы на рынке потребительских товаров. Такие компании приходят к нам с задачами разработать визуальный образ торговой марки или дизайн упаковки. И вопрос о наличии уже готовой бренд-стратегии или необходимости ее создания нашими специалистами иногда звучит для них неожиданно. Я хотела бы в доступной форме помочь нашим клиентам разобрать

За что маркетологи и дизайнеры любят гибкую упаковку?

Активное развитие гибкой упаковки - одна из наиболее ярких тенденций, которую специалисты нашего агентства наблюдают в течение последних 10 лет. Гибкая упаковка сегодня – формат, предпочитаемый большинством наших клиентов-производителей продукции в таких категориях, как чай, кофе, бакалея, кондитерская продукция, молочная продукция, готовые блюда и полуфабрикаты, детское питания, гигиена и красота. Оставив «за кадром» очевидные экономические выгоды для производителя, мы решили рассмотреть этого явление с позиций маркетологов и дизайнеров. Особый интерес для разработчиков брендов представляют мотивы, связанные с потребительскими потребностями и ожиданиями. Например, набирает обороты стремле

Нужны ли в России социально-ответственные бренды и как их создавать.

8 декабря 2016 года при поддержке Ассоциации Брендинговых Компаний России состоялось мероприятие "Жизнь в стиле ЭКО", деловая программа которого включала выступление с докладом Светланы Прониной, Директора по стратегии брендингового агентства BRAND BROTHERS. Мы публикуем краткое содержание выступления Светланы, которое было посвящено теме социально ответственного подхода в брендинге. "За последние 15-20-лет мир очень сильно изменился. И он продолжает с потрясающей скоростью меняться у нас на глазах. Мы живем и работаем "на стыке" реального и виртуального миров, каждый день самостоятельно формируем медиаконтент, "впускаем" в свое личное пространство информацию, бренды, события исходя не тольк