"Нужны ли в России ответственные бренды и как их создавать". Статья в журнале "Маркет

Социальная ответственность присутствует в повестке западного бизнеса как одна из важнейших тем в течение уже почти полувека. Во многих компаниях существуют должности вице-президентов по корпоративной социальной ответственности. А в правительствах некоторых западных стран существуют специальные профильные министры. Десятки брендов в разных категориях, созданных на «фундаменте» ответственного подхода, уже доказали свою успешность. Социальная ответственность - как базовый принцип, как философия, пронизывающая все уровни корпоративной и маркетинговой деятельности, сегодня становится все более востребованной не только лидерами рынков, но и молодыми компаниями. Перспективен ли социально-ответств