"Все что надо знать предпринимателям о брендинге", материалы семинара

В пятницу 10 августа провела семинар о брендинге для предпринимателей в центре поддержки малого бизнеса Москвы. Тезисы ниже. Благодарна всем кто пришел, исключительно положительные впечатления о мероприятии и об аудитории! Много интересных вопросов.

 

Теперь некоторые из тезисов моего семинара.

 

✔ Брендинг - это последовательное (ключевое слово!) создание узнаваемого образа товара, услуги или компании и связанных с ними смыслов, ценностей, названия и визуального ряда с целью достижения конкретных бизнес-результатов. Вложения в брендинг - это долговременные инвестиции в нематериальный актив.

 

✔ Критерии успешного позиционирования:

1. Говорит о том, как бренд меняет к лучшему жизнь людей;
2. Основано на большой идее, которая шире, чем функция товара или услуги;
3. Является дифференцирующим, говорит об уникальности для рынка; 
4. Ориентировано в будущее;
5. Правдиво и аргументировано реальными преимуществами товара и сервиса;

 

✔ Название и визуальный образ бренда (вербально-визуальная идентичность) не обязаны буквально транслировать («разжевывать») формулировку позиционирования бренда и его ценностно-смыслового поля. Но обязаны ему соответствовать!

 

✔ «Зачем платить за стратегию, если я могу сразу обратиться к классному дизайнеру, чтобы он нарисовал мне упаковку (логотип, фирменный стиль, т.д.)». Можете! Более того, есть вероятность, что грамотный и опытный дизайнер интуитивно создаст успешное визуальное решение (=привлекательное для аудитории, доносящие преимущества бренда и продукта, дифференцирующее от конкурентов). Но не будучи проговоренным, прописанным и осознанным всеми сторонами на уровне смыслов, это концептуальное решение так и останется интуитивным. И Вы не сможете им пользоваться самостоятельно, масштабировать, развивать, передавать партнерам.

О том, почему выгоднее сразу предусмотреть разработку бренд-стратегии я писала ранее. Можно еще раз почитать здесь, прилагаю фото слайдов.

 

✔ Некоторые типичные ошибки: 
1. Бренд и продукт не ориентированы на потребности людей, или эти потребности выявлены неверно;
2. Не подкрепленные атрибутами бренда обещания; 
3. Непоследовательность коммуникаций, формирующих образ бренда;
4. Желание сказать все и сразу.

 

✔ 3 Вопроса, на которые я рекомендую предпринимателям ответить, приступая к разработке бренда:

1. Зачем Вам бренд? Здесь важно определить не только бизнес-цели, но и сверхзадачу: что вы как компания хотите изменить в этом мире? Это важный этап целеполагания, который во многом определяет то, что будет дальше.

2. Что есть ваш продукт/услуга? На физическом уровне и в более широком смысле. Каким он должен быть, чтобы стать уникальным и незаменимым в жизни людей?

3. Кто будет приносить Вам деньги и почему? Какие у них мечты, страхи, чего они не получают сейчас? Какую ценность Ваш бренд может создать в их жизни?

 

На эти и другие вопросы мы всегда можем ответить вместе! ;-) 

 

 

 

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Недавние посты
Please reload

Архив
Please reload