Наш опыт работы с УАЗ Патриот

Осенью Twin branding посчастливилось поработать над творческой концепцией обновленного УАЗ Патриот 2019 года, а также создать ряд материалов для интегрированной коммуникации бренда. 

 

Работали мы по заказу и вместе с коллегами из Dreamers & Doers (инхаус агентство группы Соллерс). Это было достаточно плодотворно и интересно для нас. В своем предыдущем опыте я много работал с автомобильными брендами, очень известными, но здесь коллегам удалось посвятить нас в некоторые новые детали. Было интересно узнать, что УАЗ тоже совершенствуется, может не так быстро, как хотелось бы, но это движение в правильном направлении.

 

У Патриота есть своя вполне устойчивая аудитория. Это как правило не первая машина в семье, это автомобиль для внедорожных покатушек, для фана. При этом, Патриот становится все более и более адаптирован как авто на каждый день. В 2019 модельном году Патриот сделал для этого еще один шаг. Улучшения коснулись двигателя, подвески, рулевого управления, эргономики салона и т.д. Патриот хочет занять свою нишу на рынке, который избалован лучшими мировыми брендами и делает некоторые успехи в этом. Поэтому визуальная часть рекламной кампании должна выглядеть на уровне! С нашей точки зрения для этого коллегами из Dreamers & Doers была проведена замечательная фотосессия на Кольском полуострове. Там чудесная природа, и для Патриота это прямо-таки родная среда. Смотрится он там очень здорово!

 

 

Стратегия «Главное внутри» уже существовала, и нужно было придумать визуальную часть . Мы думаем, родилось интересное решение «вне рамок». Клиент посчитал, что эта визуальная концепция хорошо дополняет уже существующую коммуникацию.

Мы сделали акцент не на продукте, что довольно необычно для стандартной рекламы, где продукт превыше всего, а на среде, где Патриот - это ее неотъемлемая часть, важная, но не навязчивая. Инструмент, который позволяет слиться человеку и природе! 

 

 

 

 

 

Клиенту предлагались и другие концепции, которые, как мы думаем, тоже заслуживали внимания, например «Улыбка Патриота». Как мы знаем, форма фальшрадиаторной решетки на авто является частью религии каждого автомобильного бренда и мы предлагали использовать мотив решетки Патриота: которая похожа на улыбку. Это очень бьется с характером УАЗа!

 

 

 

 

Вот еще одна идея: мы ее назвали «Герой». Где Патриот спокойно и величественно взирает на свой край, где трудились многие поколения его предков.

 

 

 

 

Уверен, что наши совместные усилия еще больше раскроют потенциал Патриота. Еще раз спасибо коллегам за совместную интересную работу!

 

 

 

 

 

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Недавние посты
Please reload

Архив
Please reload